Pt/ Com mais de 50 anos de história e mais de 65 unidades espalhadas pelo Brasil, o Sucão é uma das marcas mais tradicionais do segmento de alimentação saudável no país. Apesar da sua relevância e reconhecimento, a percepção da marca já não refletia a amplitude da sua atuação nem o seu papel na vida das pessoas.

Ao longo de 12 meses de trabalho, conduzimos um processo profundo de pesquisa, estratégia, posicionamento, tom de voz e construção de universo visual para redefinir a marca para os próximos anos. O desafio era reposicionar o Sucão de uma empresa associada principalmente aos sucos para uma referência em alimentação saudável completa. Uma marca capaz de representar seu verdadeiro portfólio: de lanches e pratos a sucos, sobremesas e refeições para diferentes momentos do dia.

A nova estratégia foi construída a partir de uma verdade simples: viver bem faz parte da vida real. Nem sempre existe tempo para planejar refeições perfeitas, mas sempre existe espaço para escolhas mais saudáveis, práticas e gostosas. Uma marca mais humana, alegre, acolhedora, experiente, que valoriza sua história sem abrir mão da evolução necessária para continuar relevante.

O resultado foi uma estrutura de marca que reforça o propósito de transformar juntos a vida real em sinônimo de viver bem, sustentada por uma identidade verbal e visual capaz de conectar tradição, credibilidade e proximidade.

Uma transformação que respeita o passado, fortalece o presente e prepara a marca para os próximos anos.

En/ With over 50 years of history and more than 65 locations across Brazil, Sucão is one of the country's most established healthy food brands. Despite its relevance and strong brand recognition, its perception no longer reflected the full scope of its offering or its role in people's everyday lives.

Over the course of 12 months, we led an in-depth process of research, strategy, positioning, verbal identity, and visual world-building to redefine the brand for the years ahead. The challenge was to reposition Sucão from a company primarily associated with juices into a leading healthy food brand. A brand capable of representing its true portfolio — from snacks and meals to juices, desserts, and food options for every moment of the day.

The new strategy was built around a simple truth: living well is part of real life. There is not always time to plan the perfect meal, but there is always room for healthier, practical, and enjoyable choices. The result is a more human, joyful, welcoming, and experienced brand — one that values its heritage while embracing the evolution needed to remain relevant.

The outcome was a brand platform that reinforces the purpose of transforming real life into a synonym for living well, supported by a verbal and visual identity capable of connecting tradition, credibility, and closeness.

A transformation that respects the past, strengthens the present, and prepares the brand for the years ahead.

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